# آسک موشن پیٹرچرزکے: PR اور مارکیٹنگ میں کیا فرق ہے؟

منصفانہ ہونا ، ہمارے پاس بعض اوقات ایسے کام اور ذمہ داریاں عائد ہوتی ہیں جو طے کرتی ہیں کہ ہم کیا کر رہے ہیں۔ ہم اپنے صارفین اور ہمارے آس پاس کے لوگوں سے بھی ان دونوں کے درمیان فرق جاننے کی توقع کرتے ہیں۔

کیا مارکیٹنگ اور تعلقات عامہ ایک جیسے ہوں گے؟ اختلافات کیا ہیں؟

سڈنی تعلقات عامہ کی ایجنسی ، سی پی مواصلات کا حوالہ:

اس حکمت عملی کے نقطہ نظر سے ، فرق کو بیان کرنا آسان ہے ، لیکن یہ طے کرنا اکثر مشکل ہوتا ہے کہ ہر کردار کاروباری کامیابی میں کس طرح حصہ ڈالتا ہے۔

پہلے ، دو شرائط کی وضاحت کریں

مارکیٹنگ کیا ہے؟

مارکیٹنگ ایک بزنس رول یا فنکشن ہے جس کی وضاحت مصنوعات اور / یا خدمات کے ہدف کے سامعین کے فروغ یا فروخت سے ہوتی ہے۔ مارکیٹنگ میں مارکیٹ کی کھوج کرنا ، خریداروں کی شناخت پیدا کرنا ، اور خریداروں کا سفر طے کرنا بھی شامل ہے۔

مارکیٹنگ صارفین اور ممکنہ صارفین کے ایک خاص ہدف سامعین کو فروخت کرنے پر مرکوز ہے۔

تعلقات عامہ (PR) کیا ہے؟

PR ایک کاروباری کردار یا فنکشن ہے جس کی وضاحت کمپنی ، برانڈ یا عوامی شخصیت کی مثبت امیج (پبلک امیج) کو برقرار رکھنے کے ذریعے کی جاتی ہے۔

PR کا مقصد میڈیا کے ساتھ تعلقات استوار کرنے کے ساتھ ساتھ اس صنعت کو متاثر کرنے والی کمپنیوں کے لئے کمپنی کو "سادہ اور قابل اعتماد" بنانے کے لئے عوامی رائے عامہ کو بہتر بنانا ہے۔

دو کاموں کی وضاحت کے ساتھ ، آپ شاید ان کے درمیان فرق کی پیش گوئ کرسکتے ہیں۔ تو آئیے ، ہم اسے اعلی سطح تک پہنچائیں ، یہاں کچھ دوسرے اختلافات ہیں۔

  1. مارکیٹنگ کا مقصد واضح طور پر متعین ہدف والے سامعین کو مصنوعات اور خدمات کی فروخت پر ہے۔ PR ہمیشہ کمپنی کی ساکھ کسی ایسے شخص کو فروخت کرنے کے بارے میں ہوتا ہے جو کمپنی میں دلچسپی رکھتا ہو۔
  2. مارکیٹنگ میں عام طور پر پی پی سی ، بل بورڈز ، ریڈیو اعلانات اور اسی طرح کی ادائیگی کے انتخاب کے ذریعے اشتہارات شامل ہوتے ہیں۔ دوسری طرف ، PR انٹرنیٹ پر ہو یا اسکرین پر ، مثبت میڈیا کوریج کے ذریعے ساکھ کے انتظام پر مرکوز ہے۔
  3. مارکیٹنگ کو اکثر کاروباری سرمائے سے تعبیر کیا جاتا ہے کیونکہ مارکیٹنگ کی مہمات سے آر اوآئ کا حساب لگانا آسان ہوتا ہے کیونکہ مارکیٹنگ کے بہت سے پہلوؤں کو آسانی سے ٹریک کیا جاسکتا ہے ، ماپا جاسکتا ہے اور اصلاح کی جاسکتی ہے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ ، PR کے برعکس ، اسے آسانی سے فروخت سے منسلک کیا جاسکتا ہے ، جسے "فری اثر" "شفافیت" "برانڈ بز" کہا جاسکتا ہے ، جسے ہر فروخت میں براہ راست استعمال کیا جاسکتا ہے۔ ROI کو درست طریقے سے ٹریک کرنا مشکل ہے۔
  4. مارکیٹنگ PR کے مقابلے میں قلیل مدتی ہے۔ ذرا سوچئے کہ آپ کی مارکیٹنگ کی مہم کتنے دن چل سکے گی۔ 3-6 ماہ۔ زیادہ تر مہمات شاذ و نادر ہی گذشتہ 6 ماہ میں توسیع کرتی ہیں۔ یاد رکھیں: مارکیٹنگ کا تعلق کسی خاص مصنوع یا خدمات سے ہے۔ دوسری طرف ، PR میڈیا ، صنعت کے واقعات ، اثر و رسوخ ، اور زیادہ سے منسلک ہوتا ہے ، اور فوائد کاروباری اوقات سے زیادہ ہیں۔ سڈنی تعلقات عامہ کی ایجنسی ، سی پی مواصلات کا حوالہ:
مارکیٹنگ تیز ، درست فروخت کی کامیابی کے لئے کوشاں ہے ، اور پی آر کے فوائد کو طویل مدتی سرمایہ کاری کے طور پر دیکھا جاسکتا ہے جسے کمپنی اپنی آئندہ کی کامیابی کے ل recogn پہچانتی ہے۔

میوزک کے الیکس ہینسیٹ کے مطابق ، دونوں افعال کے مابین اور بھی اختلافات ہیں:

5. دن کے بعد

کسی بھی دن آپ کو PR ماہر مل سکتا ہے:

  • کسی آنے والی مصنوع یا کسی نئی کمپنی کے اقدام کے بارے میں ایک پریس ریلیز لکھیں
  • کمپنی میں مثبت اعلانات کے بارے میں میڈیا کو آگاہ کریں
  • صنعتوں کے تقاریب میں قائدین کو بولنے کے مواقع فراہم کریں
  • میدان میں میڈیا اور اثر انداز کے ساتھ تعلقات استوار کریں
  • کمپنی کے پیغامات کا نظم و نسق اور تازہ کاری کریں
  • کمپنی کے بحران کے بارے میں بات کرنا اور پریس سے گفتگو کرنا

اس دن مارکیٹنگ کے ماہر:

  • کسی نئی مصنوع کے ل an اشتہاری مہم چلائیں
  • مناسب میڈیا پلیٹ فارمز (مثال کے طور پر ، ریڈیو ، ٹیلی ویژن یا انٹرنیٹ) پر اس اشتہاری مہم کے اشتہارات خریدنا
  • پروڈکٹ بروشرز ، ویب سائٹ کھولنے والے صفحات اور سیلز ٹیم عمومی سوالنامہ بنائیں
  • مارکیٹنگ مہموں کی رہنمائی کرنے میں مدد کے لئے صنعت اور صارفین کے مابین تحقیق کریں
  • گاہکوں کے لئے ہفتہ وار نیوز لیٹر کی تیاری

6. کامیابی میٹرک

اگر کوئی بیچنے والا مارکیٹنگ کی مہم کے اختتام کے قریب ہے اور وہ اس کے اثرات کو سمجھنا چاہتا ہے تو وہ یہ جاننے کے لئے کچھ سوالات پوچھ سکتے ہیں کہ آیا مہم کامیاب ہے:

  • کیا مصنوعات کی فروخت ہورہی ہے یا اس کی فروخت کے ہدف سے زیادہ ہے؟
  • اگر آپ مارکیٹنگ مہم میں لگائی گئی رقم کی قیمت کا موازنہ اس مصنوع کی فروخت سے حاصل ہونے والے آمدنی کے ساتھ کرتے ہیں تو کیا مہم کی آر اوآئ زیادہ ہے؟
  • کیا آپ کو خریداروں ، سوشل میڈیا پیروکاروں ، صنعت کے اثر و رسوخ اور مصنوعات کے آس پاس موجود عام عوام کی طرف سے کبھی زبردست ردعمل ملا ہے؟

کسی PR شخص کے لئے کامیابی اس طرح نظر آسکتی ہے:

  • متعلقہ معروف اور تجارتی اشاعتوں میں اور عمومی طور پر مصنوعات یا کمپنی پر بہت سارے مثبت پریس
  • ہائی پروفائل پروگرام میں کمپنی کے کسی ایک ایگزیکٹو کی تقریر مثبت پریس کا باعث بنے گی
  • یہ ایوارڈ ہائی پروفائل انڈسٹری مقابلوں میں جیتا گیا
  • کمپنی کی جانب سے سوشل میڈیا کے پیروکاروں ، صحافیوں ، صنعت کو متاثر کرنے والے اور عمومی طور پر کمپنی کے بارے میں زبردست تعامل

بلاشبہ ، مارکیٹنگ اور تعلقات عامہ ایک کاروبار کی کامیابی میں اہم کردار ادا کرتے ہیں ، اور یہ اعتراف کرنا ہوگا کہ سوشل میڈیا نے نیٹ ورکس کو دھندلا کردیا ہے اور دونوں کاموں کو جوڑ دیا ہے۔ لیکن یہ سمجھنے میں مددگار ہے کہ وہ کیا کرتے ہیں اور یہ دونوں آپ کے کاروبار کو کیسے متاثر کرسکتے ہیں۔