برانڈ VS برانڈنگ: کیا فرق ہے؟

اکثر ایک برانڈ اور کسی برانڈ کے مابین کوئی حقیقی فرق نہیں ہوتا ہے ، جو ایک عام اور بڑی غلطی ہے جو کسی کاروبار کی ممکنہ کامیابی کا باعث بن سکتی ہے۔

بہت ساری مارکیٹنگ ایجنسیوں کے سمجھنے میں ناکامی سے صورتحال اکثر خراب ہوتی جاتی ہے۔ کسی خاص برانڈ کے ابھرنے سے پہلے براہ راست برانڈنگ کے مرحلے میں جانے کا رجحان ہے ، کیوں کہ گاہک یہی چاہتا ہے۔

فروخت کنندگان اور مارکیٹرز کے لئے یہ سمجھنا ضروری ہے کہ آپ واضح برانڈ کے بغیر اپنے کاروبار کو برانڈ کرنا شروع نہیں کرسکتے ہیں۔

"کوئی بھی عمدہ ڈیزائن بہتر کہانی سے شروع ہوتا ہے۔" (لورینڈا مامو)

جب تک آپ اپنے برانڈ کی واضح طور پر وضاحت نہیں کرسکتے ، کسی کے ل for یہ بہت مشکل ہوگا کہ آپ ایک عظیم برانڈ بنائیں جو مؤثر طریقے سے آپ کے برانڈ کی نمائندگی کرے۔

کاروبار ہمیشہ اپنے برانڈ کی وضاحت آسانی سے نہیں کرسکتے ہیں تاکہ وہ اپنی ٹیم ، اپنے صارفین اور تخلیقی ایجنسی کو سمجھ سکیں جس کے ساتھ وہ کام کرسکتے ہیں۔ مضمون میں اس کی وجہ یہ ہے کہ کاروبار کا کیا مطلب ہے اس کی سمجھ نہ ہونے کی وجہ سے وہ مسائل پیش کرتی ہے۔

اپنے برانڈ کی شناخت کے ل. بہت ساری چیزوں پر غور کرنا ہے۔ اور اپنے برانڈ کے لئے کام کرنے سے پہلے ، سوچنے کے اس عمل سے گزرنا ضروری ہے۔

ایک برانڈ کیا ہے؟

سیدھے الفاظ میں ، جب آپ کے کاروبار کی بات ہوتی ہے تو آپ کا برانڈ کسی کا فوری ردعمل ہوتا ہے۔

مزید ...

کہانی

آپ کا برانڈ اکثر کاروبار میں آنے سے وابستہ ہوتا ہے۔ آپ جو تبدیلی لانا چاہتے ہیں ، آپ کی مصنوعات / خدمات کا مقصد اور آپ اسے کیوں بنانا چاہتے ہیں یہ فیصلہ کرنے میں آپ کی کمپنی کون ہے اس میں ایک طاقتور کردار ادا کرتا ہے۔

کہانیاں بہت طاقت ور ہیں۔ اور ہر مضبوط ، قابل شناخت برانڈ کے پیچھے ایک کہانی ہے۔

وژن

آپ کا برانڈ آپ کا وژن ہے۔ بطور تنظیم آپ جو وعدہ کرتے ہیں اس کا اصل یہی ہے۔ بزنس کی حیثیت سے آپ جو کچھ حاصل کرنا چاہتے ہیں یہی وجہ ہے۔

اس کی ایک عمدہ مثال پیٹاگونیا کا مشن بیان ہے:

"بہترین مصنوع تیار کریں ، غیر ضروری نقصان نہ کریں۔ اپنے کاروبار کو ماحولیاتی بحران کی ترغیب دینے اور اس پر عمل درآمد کیلئے استعمال کریں۔"

آپ کا نقطہ نظر آپ کے فروخت کے اہداف ، نمو کے تخمینے یا منافع کے مقاصد نہیں ہے۔ آپ کا تصورات تعداد سے زیادہ گہرا ہے ، لہذا آپ بزنس مالک کے طور پر جو بھی کرتے ہیں ، اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آپ کچھ بھی کریں۔

ایکشن

آپ کا برانڈ یہ ہے کہ آپ کس طرح اپنے تخیل کو حاصل کرتے ہیں۔ آپ جو ہر عمل کرتے ہیں وہ آپ کے برانڈ کا تعین کرنے میں کردار ادا کرتا ہے۔ مثال کے طور پر ، اگر آپ پیٹاگونیا ہیں ، تو آپ سیارے کی حفاظت نہیں کرسکتے ہیں اگر آپ ایسے لوگوں کی خدمات حاصل کرتے ہیں جو اس کی پرواہ نہیں کرتے ہیں۔ لہذا ، آپ کو بھرتی کے عمل کے بارے میں سوچنے کی ضرورت ہے اور ایسے لوگوں کی تلاش کیسے کریں جو آپ کی توقعات کو حاصل کرنے میں مدد کرسکیں۔

سائمن سینک کی ٹی ای ڈی ٹاک اگر آپ منصوبے پر عمل درآمد شروع کرنے کے لئے تیار ہیں تو آپ کو یہ سننا چاہئے کہ کس طرح عظیم رہنما عمل کی ترغیب دیتے ہیں۔

سائمن نے اس بات کا بھی ذکر کیا ہے جسے وہ گولڈن سرکل کہتے ہیں۔ تھیوری یہ ہے کہ اگر کوئی کاروبار کامیاب ہونا چاہتا ہے تو ، اپنے برانڈ کے بارے میں سوچنا ضروری ہے۔

ایکشن ایک "کیسے" ہے۔

آخر میں ، اور شاید سب سے اہم بات یہ ہے کہ ، آپ کا برانڈ - جب آپ کے آس پاس نہیں ہوتے ہیں ، تو دوسرے آپ کے کاروبار کے بارے میں کیا کہیں گے اور جب وہ محسوس کریں گے۔

"دن کے اختتام پر ، لوگوں کو یاد نہیں ہے کہ آپ نے کیا کہا یا کیا کیا وہ آپ کو کیسا محسوس کرتے ہیں۔" - مایا انجلو

دوبارہ پیٹاگونیا لے لو۔ ان کے برانڈ کی وضاحت تین الفاظ سے ہوتی ہے۔

کوالٹی۔ لوگ۔ اخلاقیات۔

بطور صارف برانڈ کے ساتھ وابستہ مخصوص خصوصیات۔

اگر آپ کے تبصرے ہیں جو انٹرنیٹ کو نہیں کہتے ہیں تو ، اپنے لوگوں کو دیکھنا اچھا خیال نہیں ہے۔ آپ کو اپنے صارفین اور ممکنہ ملازمین کے ذریعہ برا آجر کی حیثیت سے نشان زد کیا جاتا ہے ، اور اس میں کوئی اچھی برانڈنگ نہیں ہے جو اسے ٹھیک کرسکے۔

برانڈنگ کیا ہے؟

آپ کا برانڈ ایک بصری شناخت ہے جو آپ کی تشکیل کردہ ہر چیز کو فوری طور پر پہچان لیتا ہے۔ اگر یہ اچھی طرح سے ہوچکا ہے تو ، یہ آپ کے لوگو کے بغیر نظر آسکتا ہے۔

مثال کے طور پر ، جب آپ اسے دیکھیں گے تو کونسا برانڈ یاد رکھا جائے گا؟

آپ کے برانڈ میں شامل ہوسکتا ہے:

  • آپ کا لوگو
  • آپ کی نوع ٹائپ
  • آپ کا رنگ پیلیٹ
  • آپ کا گرافک
  • آپ کی ویب سائٹ
  • آپ کا مارکیٹنگ کا عہد (پیراگراف وغیرہ)
  • آپ کا بصری انداز (تصویر + ویڈیو)

آپ کا برانڈ آپ کی مارکیٹنگ نہیں ہے ، لیکن جب آپ کا برانڈ اور برانڈ حکمت عملی ، تجزیات اور تخلیقی صلاحیتوں کے ساتھ آتا ہے تو ، یہ آپ کی مارکیٹنگ ہے۔

برانڈ نام قدیم نورس الفاظ سے آیا ہے ، اس کا معنی ہے کہ برانڈنگ اینگلو سیکسن کی ہے۔ مویشیوں کی نشوونما اور کاشتکاری سے برانڈ کا استعمال ہوتا ہے ، کاشتکار اپنے ریوڑ پر ملکیت کا دعوی کرنے کے لئے اپنے مویشیوں کو برانڈ کرتے ہیں۔ لفظ برانڈڈ کو پہلی بار ایڈورٹائزنگ دنیا میں ڈیوڈ اوگلیوی نے 1950s کے آخر میں متعارف کرایا تھا ، جس نے اپنی "برانڈ امیج" کو فروغ دیا تھا۔

تب سے ، برانڈنگ اور برانڈنگ نے بالکل مختلف معنی حاصل کیے ہیں۔

آپ کا برانڈ ایک بصری نشان (جانوروں کی ڈاک ٹکٹ) ہے ، آپ کا تجارتی نشان (گوشت کا معیار) کیا ہے۔

آپ کے برانڈ اور آپ کے برانڈ کے درمیان سب سے بڑا فرق یہ ہے کہ۔ آپ کا برانڈ آپ کے برانڈ کو متاثر کیے بغیر تبدیل ہوسکتا ہے - آپ اسے "دوبارہ برانڈ" کرسکتے ہیں۔ آپ اپنی بصری شناخت کو نئے سرے سے ڈیزائن کرسکتے ہیں ، آپ اپنی مارکیٹنگ کو مستقل طور پر تبدیل کرسکتے ہیں اور آپ ایک نیا سی ایم او کرایہ لے سکتے ہیں ، لیکن اگر آپ کے بارے میں کچھ غلط ہوجاتا ہے تو آپ کا برانڈ ایک ہی رہنا چاہئے۔ تخلیقی ایجنسی آپ کے برانڈ کی مدد کرسکتی ہے ، لیکن وہ آپ کو اپنے برانڈ کو ٹھیک کرنے میں مدد نہیں کرسکتی ہیں ، تبدیلی لازمی طور پر ہی اندر آنی چاہئے۔

مثال کے طور پر ایپل کو لے لو. سی ای او کی حیثیت سے ، ٹم کک اپنے کاروبار سے متعلق آئیڈیوں کے ساتھ آئے تھے اور ان کے نظارے کئی سالوں میں تیار ہوئے ہیں ، لیکن یہ برانڈ ، جسے کیپ انوویشن کے نام سے جانا جاتا ہے ، ہمیشہ اس تنظیم کا ڈی این اے رہا ہے۔

در حقیقت ، یہ جاننا آسان نہیں ہوتا ہے کہ آپ کون ہیں اور آپ کس پر بھروسہ کرتے ہیں۔ لیکن ایک عمل ہے جہاں آپ یہ کرسکتے ہیں۔

بزنس مالک کی حیثیت سے اپنے آپ کو اپنا برانڈ تیار کرنے کے ل ask کچھ سوالات یہ ہیں:

  1. میری کمپنی کیوں موجود ہے؟
  2. ہم یہاں کیسے آئے؟ (ہماری کہانی کیا ہے؟)
  3. ہم اپنے صارفین کی کس طرح کی پریشانی کرتے ہیں؟
  4. ہمارے صارفین کو ہمارے حریفوں پر کیوں اعتماد کرنا چاہئے؟
  5. ہمارے ملازمین ہمیں کس طرح بیان کرتے ہیں؟
  6. ہمیں کس آواز کا استعمال کرنا چاہئے؟

ایک بار جب آپ کو اپنی سمت کا پتہ چل جاتا ہے تو ، آپ کسی ایسے برانڈ کے ماہر سے بات کر سکتے ہیں جو آپ کو ایک موثر برانڈ بنانے ، قدرتی طور پر اپنے سامعین سے بات کرنے اور اپنے برانڈ پر غور کرنے میں مدد فراہم کرسکتا ہے۔

بہت سے مضامین وہاں موجود ہیں جو برانڈ اور برانڈ کے بارے میں ایک ہی کہتے ہیں۔ اگرچہ وہ آپس میں جڑے ہوئے ہیں - ایک کام نہیں کرتا ہے - یہ آپ کے کاروبار کے دو پہلو ہیں۔

آپ کا برانڈ کام کرتا ہے ، آپ کا برانڈ بصری ہے۔

انہیں بغیر کسی رکاوٹ کے جمع کریں جہاں جادو ہوتا ہے۔