ایڈورٹائزنگ بمقابلہ تعلقات عامہ

جب آپ کوئی کاروبار کررہے ہیں تو ، آپ کو معلوم ہوگا کہ زیادہ تر فروخت کرکے زیادہ سے زیادہ منافع کمانا بنیادی مقصد ہے۔ اس مقصد کو حاصل کرنے کے لئے ، ایک کاروباری شخص کو مقابلہ سے آگے رہنے کے لئے بہت سارے مختلف ٹولز اور ہوشیار چالوں کا استعمال کرنا ہوگا۔ کاروبار کبھی بھی سطحی سطح کا میدان نہیں بنتا ، اور کاروباری افراد اپنے کارڈ کھیلتے ہیں تاکہ اپنے حریفوں پر اکٹھا رہیں۔ کاروبار میں ایک اہم قاعدہ یہ ہے کہ بڑے پیمانے پر صارفین اور معاشرے کے ذہن میں کمپنی کی مصنوعات اور خدمات کے بارے میں اچھا تاثر پیدا کیا جائے۔ یہ اشتہار اور عوامی تعلقات کے ذریعے حاصل کیا گیا ہے ، یہ دو ٹولز جن میں بہت سی مماثلتیں ہیں۔ تاہم ، کچھ اختلافات بھی ہیں جن کے بارے میں اس مضمون میں بات کی جائے گی۔ کمپنیوں کو کاروبار کے مقاصد کو زیادہ سے زیادہ حد تک بڑھانے کے لئے عوامی تعلقات اور اشتہاری دونوں کا ایک مرکب استعمال کرنا ہے۔

اشتہاری

چاہے آپ کسی ٹیلی ویژن چینل پر مووی یا کھیلوں کا پروگرام دیکھ رہے ہو ، آپ کو مختلف مصنوعات اور خدمات کے اشتہارات کا سامنا کرنا پڑا ہوگا۔ یہ کمپنیوں کے ذریعہ بنائے گئے چھوٹے پروگرام ہیں جو سامعین کے ذہنوں کو اپنی مصنوعات اور خدمات کے اعلی معیار کے بارے میں متاثر کرتے ہیں۔ دراصل ، کمپنیاں ٹی وی چینلز پر ٹائم سلاٹ خریدتی ہیں تاکہ ان پروگراموں یا فلموں کے دوران اپنے اشتہارات نشر کرنے کی اجازت دی جائے۔ زیادہ سے زیادہ فروخت ہونے کے امکانات کو بڑھانے کے ل many زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پیغام پہنچانے کے ل This ایسا کیا جاتا ہے۔

اشتہار صرف ٹیلی ویژن اور انٹرنیٹ جیسے الیکٹرانک میڈیا کے ذریعہ نہیں بلکہ شہروں اور قصبوں میں جگہ جگہ جگہ جگہ جگہ جگہ رکھی گئی ہوارڈنگز اور بینرز کے ذریعے بھی کیا جاتا ہے تاکہ زیادہ سے زیادہ لوگوں کو کسی کی مصنوعات اور خدمات کے بارے میں دیکھنے اور پڑھنے کو مل سکے۔ کمپنی اشتہارات میگزین کے اندر بھی رکھے جاتے ہیں جن کی گردش بہت زیادہ ہوتی ہے تاکہ ان رسالوں کو پڑھنے والے تمام افراد میں کمپنی کی مصنوعات کو فروغ دیا جاسکے۔ اخبارات میں آج مختلف کمپنیوں کے اشتہارات سے بھرا ہوا ہے جو ان کی مصنوعات اور خدمات کے اعلی معیار کا اعلان کرتے ہیں۔ ان اشتہارات پر کمپنیوں کو پیسہ خرچ آتا ہے لیکن استعمال کیا جاتا ہے کیونکہ وہ جانتے ہیں کہ ترویج کی یہ ادا شدہ شکلیں مصنوعات اور خدمات کی زیادہ فروخت کے لحاظ سے بھرپور منافع بخش ادائیگی کرتی ہیں۔

تعلقات عامہ

'تعلقات عامہ' سے مراد کمپنی کے پیغام کو لوگوں تک پہنچانے کے لئے ماس میڈیا کا استعمال کرنے کی مشق ہے۔ کمپنیاں تعلقات عامہ کے افسران کو میڈیا کے بااثر افراد کے انتظام کے لire اس طریقے سے خدمات حاصل کرتی ہیں کہ وہ کمپنیوں کے پیغام کو اپنی اشاعت میں لے جانے پر راضی ہوجاتے ہیں۔ تاہم ، میڈیا کو اچھ conductingی مزاح میں رکھنا ہی عوامی تعلقات کا انعقاد کا واحد طریقہ نہیں ہے کیونکہ اس کے لئے میڈیا کو متاثر کرنے کے لئے وقت اور کوشش کرنا پڑتی ہے تاکہ آپ کی مصنوع یا خدمات کے بارے میں کوئی نیوز آرٹیکل لے سکے۔ برادری کی خدمات میں حصہ لینا میڈیا کی توجہ اپنی طرف راغب کرنے کا ایک طریقہ ہے لیکن پھر آپ کی مصنوع یا خدمات کی نوعیت ایسی ہونی چاہئے جو معاشرے کی ایک طرح یا دوسری مدد کرے۔ اگر کمپنی صنعتی ایوارڈز جیتتی ہے اور انہیں کسی فنکشن میں حاصل کرتی ہے تو ، خبروں کو پریس واضح طور پر کور کرتی ہے ، اور اس طرح کی کہانی پڑھنے والے لوگوں کے ذہنوں میں ایک سازگار تاثر پیدا کرتی ہے۔

اشتہاری اور عوامی تعلقات میں کیا فرق ہے؟

• اشتہار فروغ کی ایک ادائیگی کی شکل ہے جبکہ عوامی تعلقات (PR) کم و بیش ایک مفت پروموشنل ٹول ہے۔

message اشتہار پیغام بھیجنے کے ل electronic ، الیکٹرانک میڈیا اور پرنٹ میڈیا میں جگہ پر ٹائم سلاٹ خریدتا ہے۔ دوسری طرف ، عوامی تعلقات میں ایسی کوئی خریداری نہیں ہے۔

advertisement اشتہار کے مواد پر کمپنی کا کنٹرول ہے جبکہ وہ صرف میڈیا سے مکمل طور پر مثبت نقطہ نظر کی امید کرسکتا ہے۔

public عوامی تاثرات میں ایک فرق ہے کیونکہ عوامی تعلقات کو کمپنی کی دانستہ کوشش کے طور پر نہیں دیکھا جاتا ہے جبکہ عوام جانتے ہیں کہ کمپنی نے الیکٹرانک میڈیا پر وقت کی ادائیگی کی ہے۔

• جب تک کہ جب تک کمپنی کی خواہش ہوتی ہے تب تک اشتہارات کو کئی بار دہرایا جاسکتا ہے ، پی آر کی رہائی صرف ایک وقت کا معاملہ ہے۔

PR اشتہارات PR آئٹموں سے زیادہ تخلیقی ہوسکتے ہیں۔

advertise اشتہارات اور پی آر ریلیز کے انداز لکھنے میں اختلافات ہیں۔